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红牛创始公司天丝集团的故乡情结:立足中国回馈中国

2022年-12月-08日 22:55字体:
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  2020年上半年,始终坚持“立足中国,回馈中国”战略的天丝集团,宣布计划三年内在华投资10.6亿元人民币。2022年3月,天丝集团红牛饮料(四川)生产基地项目在内江开工,项目总投资20亿、占地400亩,将新建5条红牛饮料产线及配套易拉罐包装产线亿罐,并在内江设立红牛饮料西南营销总部。

  天丝集团CEO许馨雄曾多次在公开场合表达他对中国的感情,“我的家族来自海南,作为华人企业,天丝集团始终坚持‘立足中国、回馈中国’的发展策略。“

  2020年疫情期间,天丝集团第一时间向国内收治患者的重点医院捐赠了多台医疗设备,联合合作伙伴捐赠了1200余万元及大量红牛产品支持国内疫情防控。同年7月,中国南方汛情凶猛,天丝集团向江西、安徽等多地一线抢险部队和支援单位捐赠数千箱红牛饮料,作为抢险赈灾的重要物资之一。2021年7月,河南多地遭遇极端强降雨,天丝集团紧急调度2000箱红牛产品送至抗洪一线,并为受灾严重的阜外华中医院捐赠了5辆救护车,助力灾后重建工作。

  同时,天丝集团致力于不断回馈业务运营的所有地区,以实际行动响应号召,积极推进教育助学、乡村振兴等。如2021年12月启动的 “思源·空中课堂”项目,天丝集团作为爱心企业,共同向海南省符合条件的570个小学教学点和学校教室捐赠了1505套直播卫星接收装置,以教育助学促进社区可持续发展。

  疫情之下,无数企业低调发展,甚至收缩投资,天丝集团如此持续地加大投入,是饱含天丝集团两代企业家对中国的深情。

  天丝集团的投资计划具体涵盖深化本地合作伙伴关系、设立新的代表处、组建国内团队、扩建新的生产基地、以及推出更多集团旗下全新产品。 天丝集团红牛饮料(四川)生产基地,将是继海南工厂之后泰国天丝集团在中国直接投资的第二个工厂, 是天丝集团在中国落户的投资规模最大、产品产线最多、现代化智能水平最高的红牛饮料生产基地,也是近年来内江吸引外资直接投资额最大的项目。

  1956年,从事医药销售的泰籍华人许书标先生成立了自己的医药公司,并将其取名为“天丝”。对于出生在泰国的许书标来说,当时“天丝”两个字是父母口中描述的海南文昌的一条街道名。

  红牛饮料的诞生,源于许书标先生在医药领域销售的经验,他发现功能性饮料更能在日常中获得大家的喜爱。经过反复实验研发后,成功发明了饮料配方。

  1975年,一款搭配着“双牛逐日”的商标饮品上市了,新奇的产品及设计深入人心,红牛通过创新的市场营销活动,积极与消费者互动,使得红牛一上市就受到泰国消费者的喜爱。不到一年,红牛饮料便成为泰国功能饮料销量第二的产品,并于次年拿下销量冠军。

  从此,红牛的市场从东南亚遍及全球。1982年,天丝集团首次以“红牛(Red Bull)”商标登陆新加坡,并推出金罐红牛出口至新加坡等东南亚国家,让泰国以外的消费者也能感受到红牛饮料的能量。

  不久后,奥地利商人迪特里希·马特希茨在泰国旅行时,发现了这一款饮料。1987年,马特希茨先生与许书标先生携手,在奥地利成立合资公司。红牛品牌正式进入欧洲。

  奥地利合资公司成立后,大力推进两方面工作:一是针对奥地利消费者口味调整配方,推出国际版产品,二是加强品牌文化建设,与各类国际极限赛事建立覆盖合作,以体育精神赋能品牌。双管齐下,红牛的品牌形象迅速火遍欧洲,随后逐渐扩散至全球,出口170多个国家和地区,成为全球著名的能量饮料品牌。

  1993年,许书标怀揣着回馈祖国的赤子之心,紧跟改革开放的时代浪潮,在海南省成立了中国第一家红牛工厂——海南红牛饮料有限公司,并首次将简体中文“红牛”作为企业名称,红牛由此进入中国。

  2014年至2019年,能量饮料是中国饮料市场增速最快的细分品类之一。 红牛在中国的高光时刻定格在2015年,年销售额达到了230.7亿元。

  与此同时,天丝正在谋划一种能快速接续之前辉煌,并能为自己提供保护的新商业模式。许馨雄提到,“ 首先,中国市场体量特别大,我们需要改变在运营或制定策略时的思考方式;第二,中国市场在飞速变化,我们在这个过程中需要不断地学习和适应;第三,中国市场竞争极其激烈,但良性的竞争环境和竞争对手会督促我们做得更好,不断提高自己的生产效率和生产力。”

  根据欧睿国际数据,2019年,我国能量饮料市场总销售额为427.75亿元,是近年来中国饮料市场增速最快的细分品类之一,而红牛则是这片蓝海之中最优秀的竞争者,在福布斯2020全球最具价值品牌评选中,红牛位列第69位。

  作为一家在华发展近30载的华人企业,天丝集团始终坚持‘立足中国、回馈中国’的发展策略。此次在内江投资建设的天丝集团红牛饮料(四川)生产基地项目,将书写我们在中国商业版图的新篇章。”许馨雄表示,“我们将继续在中国这片充满机会的沃土上寻找机会,持续深耕和拓展我们的在华业务,为推动中国经济的发展贡献应有的力量“。返回搜狐,查看更多

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